自從阿里宣布由馮小剛來執導雙11晚會后，外界對其如何做這場晚會格外關注。今日，馮小剛首次對外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會的細節。他認為，雙11很有可能形成全球性的節日。

   馮小剛為何執導雙11晚會？
   在發布會現場，主持人汪涵問馮小剛，為何執導雙十一晚會？馮小剛透露，期初他在接到馬云的邀約電話時，是拒絕的。但當他知道現在有一半以上的人都在通過電子商務購物時，他就明白這股潮流已經不可阻擋。為了不掉隊，他接過了這項邀約。

  “當時馬云打電話給我說，要把一個天大的好事給我。起初我是拒絕的，但當我知道一半以上的手機都在網上消費，就明白這是一個了不得的事。電子商務已經成為了非常新的商業模式，這個商業模式帶來巨大的影響。”

  “所以我要接這個創新的雙十一晚會，互聯網，手機，電視屏幕融合的晚會，拿著手機看的晚會，前所未見”。馮小剛信心滿滿，“只要給我一個強的團隊，比如像湖南衛視這樣的，就能把這事做得很好”。

  “看看看+買買買”模式
   在馮小剛看來，“雙11“和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾。“本來光棍節是個幾家歡樂幾家愁的時刻，結果中國老百姓越來越把雙11過成一個節日了“。馮小剛表示，雙11晚會將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術表現形式，給大家帶來更多的歡樂。

   此次“天貓雙11狂歡夜”晚會將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，而這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式

  應宏透露，阿里高層對這場晚會的要求是，做出一個并不像晚會的晚會。于是策劃團隊決定采用邊看邊玩邊買的模式，”晚會要有互動好看，除了看，最好還能玩，玩了之后最好還能買。從看到玩到買，看看看、玩玩玩、買買買，這個是晚會最大的不同。”

  他表示，這場晚會有幾個“最”，首先是最有用，晚會將提供雙11爆款清單，幫助消費者做購物決策。其次是最能玩，晚會將設置紅隊和黑隊兩個方陣，由兩隊明星來領銜，在貫穿整個晚會的游戲環節中與觀眾實時互動。最后是最有料應宏稱，“這也許是中國歷史上福利最多的一次晚會，就是你看晚會，不但能看還能拿走很多東西。為此我們準備了數十萬份福利。”